近日，山东省体育局发布首批“好运山东”体育消费创新场景重点培育项目名单，全省共47个项目入选，涵盖体育赛事、户外运动、运动健身、体育融合、数字体育、主题活动及其他场景共7个类别。青岛市共有4个场景（项目）入围，分别对应体育赛事、运动健身及体育融合三类场景，体现出青岛在体育产业多元化、融合化发展方面的阶段性成果。

　　入选项目包括：中国时尚体育季（青岛站）2025青岛时尚体育消费季-青岛杯时尚体育联赛、2025青岛马拉松（体育赛事类）；青岛青春足球场（运动健身类）；青岛嘉年华滨海旅游休闲街区（体育融合类）。这些项目从不同维度反映了当前体育消费场景向专业化、融合化、体验化升级的趋势。

　　一、体育赛事：从集聚人气到塑造城市品牌

　　“青岛杯”时尚体育联赛作为国内首个官方时尚体育联赛，在2025年实现全面升级。赛事涵盖八大时尚体育项目，吸引国内外选手超6000人参与，通过“联赛消费礼包嘉年华”三位一体模式，直接带动消费近千万元。该赛事不仅拓展了时尚体育项目的受众基础，也为相关装备、培训、周边消费等产业链环节提供了增量空间。

　　2025青岛马拉松继续保持赛事影响力与品质双提升。作为世界田联精英标牌赛事，本届赛事总报名人数达178,896人，来自39个国家和地区，报名总量同比增长62.7%。马拉松、半程马拉松、迷你跑项目中签率均创历史新低，反映赛事吸引力持续增强。同年，青岛马拉松先后入选国家级体育旅游精品项目、位列世界田联全球马拉松排名第74位，标志着该赛事已形成具有全国乃至国际辨识度的体育文化品牌。

　　二、运动健身载体：从专业场地到综合服务体

　　青岛青春足球场是山东省首座5万座专业足球场，于2023年4月正式竣工。该场馆除满足FIFA国际A级足球赛事及中超联赛（青岛海牛主场）需求外，还配套建设11人制训练场、篮球馆、游泳馆及商业设施，逐步向集赛事承办、全民健身、体育培训等功能于一体的现代化体育综合体转型。此类载体在保障专业赛事的同时，持续面向公众开放，有助于提升场馆利用效率，延长服务链条，实现社会效益与运营效益的平衡。

　　三、体育融合场景：以赛事激活复合型消费生态

　　青岛嘉年华滨海旅游休闲街区依托其商业、酒店、会展、游乐等多元业态，在2025年承接两项国家级高规格赛事，直接产生经济效益约8000万元。街区通过“赛事酒店商业娱乐”一体化服务模式，有效连接参赛者、观众与周边消费环节。赛事期间，区域内商业销售额、酒店入住率、配套文旅项目客流量均实现显著增长，显示出体育赛事对区域性消费生态的强劲拉动作用。

　　四、启示与展望：构建可持续的体育消费创新生态

　　青岛市入选的四个入选项目，为培育体育消费创新场景提供了多重示范与样本：

　　“IP化”与“专业化”并重：既要打造如青马这样的顶级专业赛事IP，提升城市能见度；也要培育如“青岛杯”这样的创新联赛IP，开拓细分消费市场。

　　“硬件”与“软件”协同：既要建设青春足球场这样多功能、高标准的硬件设施；也要配套高效运营管理、丰富业态组合的“软件”服务，确保场景的持久活力。

　　“体育”与“多元”深度融合：坚定推行“体育”战略，主动与旅游、文化、商业、会展、科技等领域链接，打破产业壁垒，构建复合型消费生态。

　　“流量”与“留量”转化：精心设计赛事活动与周边消费场景的联动机制，将观赛参赛的瞬时“流量”，有效转化为在本地住宿、餐饮、购物、游览的持久“留量”。